Jókozmetikai bemutató állvány tervezési ötletektöbbvel kell kezdődnie, mint színnel, formával vagy díszítéssel. A szépségszalonnak meg kell oldania egy kiskereskedelmi problémát.
Egy márkának szüksége lehet a vásárlókra, hogy gyorsan összehasonlítsanak húsz rúzsárnyalatot. Egy másiknak meg kell magyaráznia egy háromlépéses bőrápolási rutint. Egy illat bevezetéséhez szükség lehet egy hősüvegre, hogy uralja a bemutatót, míg egy gyógyszertári bőrápoló programhoz több tucat termékre van szükség, amelyet egyértelműen aggodalomra adnak.
Ezek a projektek nem használhatják ugyanazt a megjelenítési elrendezést.
A szépségápolási márkák, forgalmazók és kiskereskedelmi csapatok számára ezért a leghasznosabb tervezési ötletek nem egyszerűen a különböző megjelenésű állványok. Olyan struktúrákról van szó, amelyek a termékek kiválasztásának, tesztelésének, feltöltésének és népszerűsítésének a köré épülnek egy valódi üzletben.
A következő tervezési irányok ezekre a gyakorlati különbségekre összpontosítanak, és adaptálhatók akril, fém, MDF vagy vegyes anyagú kozmetikai kijelzőkhöz.
1. Hozzon létre egy hős termékzónát, ahelyett, hogy minden cikkszámnak egyenlő helyet adna
Egy gyakori kijelzőtervezési hiba, hogy minden terméket egyformán fontosnak tekintenek.
Ha tíz termék ugyanazt a polcmagasságot, távolságot és vizuális súlyt kapja, a vásárlók láthatják a szép kijelzőt, de nincs egyértelmű kiindulási pontjuk.
Az erősebb dizájn tiszta hőszónát hozhat létre.
A hős termék ülhet egy megemelt akril blokkon, egy középen megvilágított platformon vagy egy szélesebb bemutatóterületen. A támasztó termékeket ezután körül vagy alá lehet helyezni.
Ez különösen jól működik új szérumok, prémium parfümök, limitált kiadású sminktermékek vagy szezonális megjelenés esetén.
A magasságkülönbségnek nem kell drámainak lennie. Már a 20–50 mm-es emelkedés is elegendő távolságot tud teremteni ahhoz, hogy a vásárlók megmondják, melyik termékre kell először figyelni.
Azon márkák esetében, amelyek egy új terméket dobnak piacra egy meglévő termékcsalád mellett, a kijelző a vizuálisan legdominánsabb teret tudja lefoglalni a bevezetésre, miközben a szokásos termékek elérhetőek maradnak.
A lényeg a hierarchia.
A kijelzőnek segítenie kell a szemnek abban, hogy megértse, mi az első, a második és a harmadik.
2. Használjon Shade-Library elrendezést a rúzshoz, az alapozóhoz és a körömszínhez
A színes kozmetikumoknak más megjelenítési logikára van szükségük, mint a bőrápolóknak.
A rúzst vagy alapozót választó vásárló általában az árnyalatokat szeretné összehasonlítani, nem pedig minden termékleírást külön-külön elolvasni.
Ezeknél a termékeknél az egyik leghasznosabbkozmetikai bemutató állvány tervezési ötletekaz, hogy az állványt színes könyvtárként rendezzék be.
A rúzsok pontos sorokba helyezhetők, színszámokkal vagy névvel, közvetlenül az egyes rések alatt. Az alapozó a világostól a mély tónusokig rendezhető. A körömlakk követheti a színcsalád sorrendjét, nem pedig véletlenszerűen.
A szerkezetnek megkönnyítenie kell az összehasonlítási folyamatot.
Az akril betétekkel az egyes elemeket egy vonalban lehet tartani, míg a nyomtatott grafika azonosítja az árnyalatcsaládokat. A kivehető tálcák akkor is segíthetnek, ha a márka bővíti vagy megváltoztatja a kínálat egy részét.
Ez különösen hasznos a gyakori árnyalatfrissítésekkel rendelkező márkák esetében, mivel egy betét cseréje gazdaságosabb lehet, mint a teljes kijelző cseréje.
A termékek közötti távolság is számít. Ha a helyek túl közel vannak, a vásárlók nehezen tudják eltávolítani az egyik tesztert anélkül, hogy a szomszédos termékeket megzavarnák.
A nagy kapacitású kialakítás csak akkor hasznos, ha az ügyfelek és a kiskereskedelmi személyzet valóban kényelmesen használhatja.
3. Változtassa a bőrápoló kijelzőt rutinná
A bőrápolás gyakran könnyebben érthető, ha a termékeket sorozatban jelenítik meg, nem pedig külön palackokban.
Ahelyett, hogy a tisztítószereket, szérumokat, krémeket és fényvédőket csomagmagasság szerint rendezné el, a kijelző egy rutinon kalauzolja végig a vásárlókat.
Például:
Tisztítás → Kezelés → Hidratálás → Védelem
Ez a termék pozíciójával, számozással, nyomtatott ikonokkal vagy lépcsős szerkezettel kommunikálható.
A vásárló nem csak az egyes termékeket látja, hanem azt is, hogyan működnek együtt.
Ez a fajta kialakítás különösen akkor lehet hatékony, ha egy bőrápoló márka egy termékcsaládon keresztül szeretné népszerűsíteni a keresztértékesítést.
A többszintű akril kijelző az első lépcsőt a bal vagy az alsó szintre helyezheti, és természetesen a következő termékek felé tereli a vásárlót.
A több rutinnal rendelkező márkák esetében az eltávolítható grafikus panelek lehetővé teszik ugyanazt az alapvető kijelzőszerkezetet hidratáláshoz, öregedésgátló, érzékeny bőrre vagy fényesítő kampányokhoz.
A fizikai szerkezet konzisztens marad, miközben a kommunikáció változik.
4. Válassza le a tesztert a kiskereskedelmi készlettől
Sok szépségkiállítás rendetlenné válik, mert a teszter és az eladható termék ugyanazt a területet foglalja el.
A praktikusabb elrendezés külön tesztelő zónát hoz létre.
A teszter elöl helyezhető el, ahol könnyen elérhető, miközben a lezárt termékek mögötte vagy mellette maradnak.
Rúzs és smink esetében a tesztelő zóna tartalmazhat eldobható applikátortartókat vagy egy kis tükröt is. Bőrápoláshoz tartalmazhat egy süllyesztett részt egy pumpás palack, spatula vagy mintatartó számára.
Ezeknek a funkcióknak a szétválasztása megkönnyítheti az állvány érthetőségét és a személyzet számára könnyebb karbantartását.
Lehetővé teszi a terméktartó eltérő kialakítását is.
A tesztelőnek kényelmes hozzáférésre van szüksége. A kiskereskedelmi készletnek stabil pozicionálásra és hatékony utánpótlásra van szüksége.
Ha mindkettőt ugyanazzal a foglalattal próbáljuk elérni, gyakran szükségtelen kompromisszumok születnek.
5. Tervezés a cserélhető kampánygrafikák köré
A szépségkampányok gyorsabban mozognak, mint a legtöbb fizikai kijelző.
Packaging may remain unchanged while a promotion, celebrity visual, seasonal campaign or product claim changes several times during the year.
Előfordulhat, hogy az a kijelző, amely minden kampányüzenetet tartósan a fő szerkezetre nyomtat, túl gyorsan elavulttá válhat.
Az egyik alternatíva a szerkezeti kijelző újrafelhasználhatóvá tétele, a kommunikációs réteg pedig cserélhetővé tétele.
Az akril grafikus zsebek, mágneses panelek, eltávolítható PVC táblák vagy cserélhető nyomtatott betétek lehetővé teszik a kiskereskedelmi csapatok számára, hogy a teljes állvány cseréje nélkül frissítsék a kampánygrafikákat.
Ez különösen hasznos a Valentin-napi, Anyák-napi, nyári, ünnepi vagy új termékek promócióit hirdető üzletekben.
a hosszú távú szerkezeti test és a rövid távú kampánygrafika.
Nagyobb kiskereskedelmi forgalomba hozatal esetén ez leegyszerűsítheti a jövőbeli promóciós frissítéseket is, mivel az új grafikák kisebbek és könnyebben szállíthatók, mint a teljes kijelzőegységek.
6. Hozzon létre egy kompakt sarokkijelzőt a korlátozott pultterülethez
A szépségápolási márkák gyakran erős láthatóságot szeretnének még akkor is, ha a kereskedő nagyon kevés helyet biztosít számukra.
Egy nagy kijelző pusztán kicsinyítése nem mindig a megfelelő megoldás.
Egy kis helyigény más elrendezést igényel.
Az egyik megközelítés a függőleges építés.
A termékek lépcsőzetesen elhelyezhetők, így a hátsó sor látható marad az első sor felett. A keskeny hátsó panel márkajelzést biztosít anélkül, hogy jelentősen megnövelné az alapterületet.
Az átlátszó akril csökkentheti a kompakt kijelző vizuális nehézségét is.
Egy másik lehetőség az L-alakú elrendezés, amelyet kifejezetten a pultsarokhoz terveztek. A kijelző olyan helyet foglal el, amely egyébként üresen maradna, miközben a termékeket két nézési irányból mutatja be.
A gyógyszertárakat, független szépségboltokat és áruházakat lefedő kiskereskedelmi programok esetében az azonos márkájú kijelzőrendszer kompakt változatai segíthetnek fenntartani a vizuális konzisztenciát a különböző üzletformátumok között.
7. Cserélhető termékbetéteket használjon a cikkszámok megváltoztatásához
A szépség csomagolása gyakran változik.
Egy palack szélesedhet. Egy új szérum pumpa helyett cseppentőt is használhat. Egy ajándékcsomag több egyedi terméket is helyettesíthet egy ünnepi kampány során.
Ha minden termékpozíció tartósan be van építve a kijelzőbe, már egy kis csomagolási változtatás is elavulttá teheti a lámpatestet.
A rugalmasabb kozmetikai kijelző cserélhető termékbetéteket használhat.
A fő állvány változatlan marad, míg a felső tálca vagy tartórész eltávolítható és visszahelyezhető.
Ez különösen jól működik CNC-vel vágott akril betétekkel, amelyeket meghatározott palackok, tégelyek vagy csövek köré terveztek.
Például egy megjelenítési törzs elfogadhatja:
egy hat üveges parfümbetét,
tizenkét rúzsbetét,
vagy bőrápoló készlet betétet.
A márka ezért konzisztens megjelenítési identitást használhat a termékkonfiguráció adaptálásakor.
Ez a megközelítés különösen hasznos azoknak a forgalmazóknak, akik több kampányt vagy szépségápolási márkát vezetnek, és amelyek gyakran frissítik a termékkínálatot.
8. Tervezze meg a kijelzőt a gyors újratelepítéshez
Az újrakészletezés általában nem az első dolog, ami látható a tervezési renderelésben, de nagy hatással van a kijelző teljesítményére az üzletekben.
Ha a személyzetnek el kell távolítania a kijelző felét egy termék cseréje érdekében, a szerkezet gyorsan kényelmetlenné válik.
A jobb kialakítás egyértelmű utánpótlási utat biztosít a kiskereskedelmi alkalmazottaknak.
A termékek hátulról betölthetők, kivehető tálcákba helyezhetők, vagy sorokba rendezhetők, amelyekhez a promóciós grafika mozgatása nélkül is hozzá lehet férni.
A polcok közötti távolságnak lehetővé kell tennie a termékek kényelmes eltávolítását és visszahelyezését is.
Ez még fontosabb a nagy forgalmú termékek, például rúzs, szempillaspirál és kis bőrápoló termékek esetében.
Az a kijelző, amely lenyűgözőnek tűnik a bevezetés napján, de rendszertelenné válik az ismételt feltöltést követően, nem tartja meg a márka tervezett megjelenését.
A nagy kiskereskedelmi programok esetében ezért a tervezőcsapatnak ugyanolyan gondosan figyelembe kell vennie a kijelzőt karbantartó személyt, mint az azt néző vásárlót.
9. Hozzon létre egy moduláris kijelzőcsaládot egyetlen állvány helyett
Egy több bolti formátumba belépő márka esetében előfordulhat, hogy egyetlen kozmetikai kijelző nem oldja meg az összes értékesítési követelményt.
Egy áruházban helyet kaphat egy széles pult egység. Egy gyógyszertár csak keskeny polcot biztosíthat. Előfordulhat, hogy egy felugró eseményhez hordozható kijelzőre van szükség. Egy zászlóshajó üzletnek szüksége lehet egy nagyobb, padlón álló bemutatóra.
Ahelyett, hogy négy egymástól független lámpatestet tervezne, egy márka moduláris kijelzőcsaládot hozhat létre.
Ugyanazok a színek, akril felület, logókezelés, grafika és termékbemutató nyelv több méretben is használható.
Egy kis asztali állvány hat terméket jeleníthet meg.
Egy közepes változat bemutathatja a teljes kollekciót.
A padlón álló változat ugyanazt a vizuális identitást használhatja nagyobb kampányokhoz.
Ez segít a márkának megőrizni a konzisztenciát még akkor is, ha a fizikai méretek megváltoznak.
A beszerzési csoportok számára ez a kommunikációt is leegyszerűsítheti, mivel az anyagok, a nyomtatási szabványok és a szerkezeti részletek egyetlen összehangolt kiskereskedelmi programként fejleszthetők, nem pedig elszigetelt megrendelésként.
Kozmetikai kijelzőállvány tervezési ötleteka Retail Objective szerint
| Kiskereskedelmi célkitűzés | Kijelző tervezési ötlet | Megfelelő termékek | Hasznos tervezési jellemzők |
|---|---|---|---|
| Egy új termék bevezetése | Hero termék zóna | Szérum, parfüm, bőrápoló bevezetés | Emelt platform, fókuszált világítás, nagy márkaterület |
| Segítsen az ügyfeleknek a színek összehasonlításában | Árnyék-könyvtár elrendezés | Rúzs, alapozó, körömlakk | Számozott nyílások, színcsoportosítás, kivehető betétek |
| Ösztönözze a rutin vásárlásokat | Lépésről lépésre a termék utazása | Bőrápoló készletek | Szekvenciális elrendezés, ikonok, többszintű platformok |
| Terméktesztelés támogatása | Külön tesztelő zóna | Smink, parfüm, bőrápoló | Elülső teszter pozíció, tükör, applikátor terület |
| Frissítse a szezonális kampányokat | Cserélhető grafika | A legtöbb szépségkategória | Mágneses panelek, grafikus zsebek, kivehető táblák |
| Használjon korlátozott pultterületet | Függőleges vagy sarok kijelző | Smink, bőrápoló, parfüm | Többszintű, szűk lábnyom, átlátszó szerkezet |
| Kezelje az SKU gyakori módosításait | Cserélhető betétek | Kozmetikai és bőrápoló termékcsaládok | Kivehető tálcák, CNC-vágott tartók |
| Egyszerűsítse az üzlet karbantartását | Újratelepítésbarát elrendezés | Nagy forgalmú termékek | Hátsó hozzáférés, kivehető tálcák, egyértelmű SKU pozíciók |
| Nyújtsa ki a különböző üzletekben | Moduláris kijelzőcsalád | Teljes szépség tartomány |
Az anyagnak támogatnia kell a tervezési ötletet
A vizuális koncepció határozza meg az anyagkombinációt, nem pedig fordítva.
Az átlátszó akril jól működik, ha magának a terméknek vizuálisan dominánsnak kell maradnia. A színes akril megerősítheti a márkaidentitást, míg a fagyos felületek tompíthatják a tükröződéseket, és visszafogottabb megjelenést hozhatnak létre.
A fém akkor hasznos, ha egy keskeny szerkezet további szilárdságot igényel, vagy ha a kialakítás nagyobb polcokat tartalmaz.
Az MDF vizuális súlyt és bútorszerű megjelenést biztosít a padlón álló vagy prémium bőrápoló kijelzők számára.
Sok hatékony kozmetikai kijelző ezért egynél több anyagot használ.
Például egy kijelző kombinálhat egy fém belső keretet egy akril terméktálcával és egy MDF alappal. Egy másik kivitelben használhatunk átlátszó akril tartókat egy színes akril szerkezeten.
Az anyagkombinációnak követnie kell a termék súlyát, méreteit, a kiskereskedelmi környezetet, a szállítási módot és a kívánt megjelenést.
Meglévő webhelye már tárgyalja az akrilt, a fémet és az MDF-et a bőrápoló és a sminkbemutatókkal összefüggésben, ezért ez a cikk szándékosan köti az anyagi vitáthogyan támogat egy adott tervezési koncepciót, rather than repeating a general material comparison.
A termék méreteit a végső rajz előtt kell megadni
A referenciakép hasznos a kozmetikai állvány fejlesztésekor, de a gyártónak továbbra is szüksége van a termékek tényleges méreteire.
Két szérumpalack hasonlíthat egy fényképen, miközben eltérő alapátmérővel rendelkezik.
Két rúzssorozat tartalmazhat ugyanannyi SKU-t, de teljesen eltérő csomagolást használnak.
A tartók, nyílások vagy polcok véglegesítése előtt a tervezőnek ismernie kell a tényleges termék vagy csomagolás szélességét, mélységét és magasságát.
Fontos a kijelzőnként szükséges mennyiség is.
A hat prémium parfümös palack dizájnját nem szabad egyszerűen úgy kinagyítani, hogy harminc rúzs elférjen benne. Az értékesítési logikának a termékkel együtt kell változnia.
Több SKU-val rendelkező projektek esetén egy egyszerű termékdimenziós lap megakadályozhatja a mintavétel során történő ismételt felülvizsgálatokat.
Az állvány tervezésekor gondoljon a csomagolásra
A kijelző gyártása könnyen lehet, de szállítása költséges.
Ez különösen fontos a nagyobb szépségű kiskereskedelmi programok esetében.
A magas hátlapok, a rögzített polcok és a széles alapok még akkor is növelhetik a kartondoboz mennyiségét, ha maga a kész kijelző nem nehéz.
Adott esetben a tervezés leütő szerkezetet is használhat, így a fő alkatrészeket külön csomagolják és szerelik össze a rendeltetési helyen.
A kihívás az, hogy az összeszerelési folyamatot kellően egyszerűvé tegyük a kiskereskedelmi alkalmazottak számára.
Egy jó leüthető kozmetikai kijelző nem igényel bonyolult eszközöket vagy nem egyértelmű telepítési lépéseket.
A tömeges programok esetében ezért a csomagolás tervezését a szerkezet fejlesztése alatt kell megfontolni, nem pedig a gyártás befejezése után.
Meglévő termékoldalai már használnak leütő szerkezeteket egyes kozmetikai kijelzőkhöz, ezért ez a cikk kifejezetten egytervezési-tervezési és kiépítési perspektíva, ahelyett, hogy megismételné magát a termékleírást.
GYIK NévjegyKozmetikai kijelzőállvány tervezési ötletek
Melyek a legjobb kozmetikai bemutatóállvány-tervezési ötletek egy új termék bevezetéséhez?
A hős-termék elrendezés gyakran hasznos az induláshoz, mert egyértelmű fókuszpontot hoz létre. Az új termék emelt emelvényre vagy központi pozícióba helyezhető, miközben a támasztó termékek másodlagosak maradnak. A kampány grafikája és világítása megerősítheti az indulást anélkül, hogy túlzsúfolná a kijelzőt.
Hogyan kell egy kozmetikai kijelzőt megtervezni sok rúzs árnyalathoz?
A rúzs kijelzőnek egyszerűvé kell tennie az árnyalatok összehasonlítását. A termékek sorba rendezhetők számozott sorokba, színcsaládonként vagy a márka színsorrendje szerint. Az egyéni tartóknak elegendő helyet kell biztosítaniuk az ügyfelek számára egy termék eltávolításához anélkül, hogy a környező tárgyakat megzavarnák.
Hogyan ösztönözheti egy bőrápoló kijelző a vásárlókat több termék vásárlására?
Az elrendezés olyan rutin szerint jelenítheti meg a termékeket, mint a tisztítás, kezelés, hidratálás és védelem. A számozás, a grafika és a lépcsőzetes platformok segíthetnek a sorrend kommunikálásában, és megkönnyítik a kapcsolódó termékek megértését, mint teljes kezelési rendet.
Alkalmas-e az akril egyedi kozmetikai kijelzőállványokhoz?
Igen. Az akril vágható, megmunkálható, nyomtatható, hajlítható és más anyagokkal kombinálható, így alkalmas terméktartókra, felszállókra, grafikus panelekre és átlátszó szerkezetekre. A megfelelő akril típus és vastagság a kész kijelző méretétől, terhelésétől és szerkezetétől függ.
Használható-e egy kozmetikai bemutató állvány különböző termékekhez?
Ez akkor lehetséges, ha az állványt cserélhető tálcákkal, kivehető betétekkel vagy állítható platformokkal tervezték. A fő test változatlan maradhat, míg a terméktartó a különböző palackok, kozmetikumok vagy kampánykövetelmények szerint változik.
Hogyan frissíthetik a szépségmárkák a kijelzőt a teljes állvány cseréje nélkül?
A cserélhető grafikus panelek, akril zsebek, kivehető betétek és moduláris alkatrészek lehetővé teszik a márka számára, hogy a fő kijelzőszerkezet megtartása mellett frissítse a kampány látványvilágát vagy termékelrendezését.
Milyen információkra van szükség egy egyedi kozmetikai kijelzőállvány tervezése előtt?
A tervezőnek ismernie kell a termék méreteit, a termékek darabonkénti számát, a kiskereskedelmi elhelyezést, a rendelkezésre álló pult- vagy alapterületet, a logó és a márka színeit, a rendelési mennyiséget és a szükséges funkciókat, mint például a LED-es világítás, a tesztelő területek, a kivehető tálcák vagy a leüthető csomagolás.
A tesztelőket és a kiskereskedelmi termékeket együtt kell megjeleníteni?
Lehetnek ugyanannak a kijelzőnek a részei, de gyakran jobb, ha külön pozíciókat adunk nekik. A tesztelőknek kényelmes hozzáférésre van szükségük az ügyfelek számára, míg a kiskereskedelmi készleteknek stabil rendszerezésre és egyszerű utánpótlásra van szükségük. Az egyes zónák tényleges funkcióinak megfelelő tervezése megkönnyítheti a kijelző használatát.
Hogyan tervezzen kozmetikai kijelzőt a különböző méretű üzletekhez?
A moduláris kijelzőcsalád ugyanazokat a márkaszíneket, grafikát és szerkezeti stílust használhatja az asztallapos, polcos és padlón álló változatban. Ez lehetővé teszi, hogy a márkaidentitás konzisztens maradjon, miközben a méret és a termékkapacitás változik a különböző kiskereskedelmi környezetekben.
Tervezhetők-e kozmetikai bemutató állványok tömeges kiskereskedelmi forgalomba hozatalhoz?
Igen. Nagyobb kibocsátások esetén a tervezésnek figyelembe kell vennie az ismételhető gyártást, a csomagolás mennyiségét, az összeszerelést, a grafika cseréjét, a termék utánpótlást és a gyártási tételek közötti összhangot. A tömeggyártás előtti prototípus-jóváhagyás különösen hasznos, ha egy konstrukciót több helyen telepítenek.